人民时评:乡村旅游展现广阔前景

概要提醒： “春观花”“夏纳凉”“秋采收”“冬农趣”……不久前，2020中国美丽乡村休闲娱乐旅游行（冬季）推介活动在广西壮族自治区马山县举行，农业农村部公布美丽乡村休闲旅游行（冬季）60条精品路线和187个精品景点，为城乡居民引荐冬日休闲的好去处。日益非常丰富的产品类型，不断完善的产业体系，为乡村休闲游打开了发展空间，也给人们的美好生活增添了更多精彩。

　　乡村旅游展现出辽阔前景（人民时评）

　　“春观花”“夏纳凉”“秋采收”“冬农趣”……不久前，2020中国美丽乡村休闲娱乐旅游行（冬季）点评活动在广西壮族自治区马山县举办，农业农村部发布美丽乡村休闲旅游行（冬季）60条精品路线和187个精品景点，为城乡居民推荐冬日休闲的好去处。日益丰富的产品类型，不断完善的产业体系，为乡村休闲游打开了发展空间，也给人们的美好生活增添了更多精彩。

　　“家家门前长流水，户户庭院花上明月。”在田野，在水乡，在林原，在山川，观赏景色、领略民俗、体验民宿、享受美食……近年来，从“小生意”到“大产业”，乡村休闲游的发展可谓数量与质量锐意、口碑与口袋双赢。纵观现在的文旅市场，乡村休闲游正在成为一股新潮流，受到越来越多游客的青睐。数据表明，2019年我国乡村休闲旅游业招待游客33亿人次，营业收入超过8500亿元。不再是农家乐、采摘园等单一业态，而是积极开展创意设计、餐饮住宿、文创商品、特色农产品销售等多业态运营；不只是自然风光、休闲度假等传统开发，而是挖掘文化体验、生态修养、健康道家等复合型价值。既顺应了城乡居民消费拓展升级的趋势，也符合了大众旅游、全域旅游的市场需求，乡村休闲游展现了广阔的市场前景。

　　乡村旅游市场欣欣向荣，得益于转型升级的机遇，也蕴含着农业增效、农民减免的内在动能。有的地方充分利用自然资源和人文资源，充分发挥地方特色，打造多样化、特色化、高品质的乡村旅游产品和线路；有的地方着眼游客体验，在“不吃、住、行、游、购得、娱”等要素上下功夫，有力带动当地餐饮、住宿等涉及产业发展。从农产品加工业持续发展，到乡村特色产业相继兴起，从乡村新型服务业稳步增长，到农村创新创业显著提高，乡村休闲游日益成为城乡协调发展的最重要抓手、促进农民增收的重要渠道。

　　放眼长远，乡村旅游的意义还不止于此。如果说减免就业是发展乡村旅游带给的直观收益，那么倡导文明风尚、增进生态涵养、优化基层管理，就是不容忽视的潜在效益。甘肃兰州分豁岔村通过开展崇礼明信、移风易俗、家风建设等活动，让游客在感觉风景美的同时还能感受内涵美、文化美、精神美；浙江湖州余村从靠山吃山到养山富山，从“买石头”到“卖风景”再到“卖品牌”，最终走上了经济发展和生态保护双赢的绿色发展之路；四川成都战旗村将基层党建、社会治理与公共服务融为一体，增进农村一二三产业融合发展……可以说，在前进美丽乡村建设、推展农业农村现代化等方面，乡村旅游的作用越来越凸显。

　　推展乡村旅游“美丽蝶变”，也要克服发展中的问题，解决茁壮中的苦恼。现实中，有的地方大拆大建、一哄而上，还不存在不少同质化现象；有的村子经营粗犷、管理混乱，让游客的体验不佳；有的地区旅游季节性明显，难以构成可持续性……这解释，发展乡村旅游不是简单的“门口迎客”，必须因地制宜、因势利导，推动乡村旅游提质增效。一方面，要顶替上下班无以、停车难、如厕难等基础设施建设短板，非常丰富产品供给，提升旅游品质；另一方面，也要找准定位、突出特色，把乡土风貌、杰出传统文化与现代旅游需求有机融合一起，希望培育具备地域特色的乡村旅游品牌，从而既能回应游客对“诗和远方”的追求，也能更好支撑展现乡村风貌、构建乡村振兴的愿景。

　　盛玉雷