争创品牌应避免走弯路-广西新闻网

卓木袅

据广西新闻网报导，日前，第二届“中国品牌农业神农论坛”在北京召开，施行第二届“神农奖”，表彰了在地理标志产品的品牌建设上成绩突出的32个区域公共品牌和12个企业（产品）品牌，贺州市八步三华李等广西产品在列。

此次论坛，召开的目的还包括总结交流我国农业品牌建设的主要成就和经验，找到引人注目问题和误区，探究未来的发展路径和方法，让中国农业品牌建设少走弯路、错路。

从这个角度来说，不论是八步三华李，还是同时得奖的三江早春茶、西林沙糖桔等，相比收获奖牌，更最重要的是从具体成果当中总结经验、吸取教训，为今后的工作提供助益和镜鉴。

品牌是质量、服务与信誉的重要标志，是企业参与市场竞争的最重要资源。俗话说“好酒也怕巷子深”，坐拥优质特色产品，不一定能打响产品品牌。此次论坛中，相关专家就品牌建设中的弯路、拢路情况已经有所分析，指出了“轻地标，轻品牌；有地标，无价值；有地理标志，无品牌标志；名气越大，管理越乱”等不当之处。

这些观点，是“他山之石，可以攻玉”也好，还是“忠言逆耳”也罢，都是各方在品牌建设中可以抓住的行业最新信息和动态，感官行业可能不存在的问题，进而找到自身品牌建设中的不足，通过及时调整构建少走弯路、错路。

在品牌建设上，必须保持一定的危机意识。20世纪八九十年代，随着市场经济蓬勃发展，市场竞争日趋激烈，一大批国内老品牌渐渐退出大众视野。探究其告终原因，就不存在品牌建设中重形式、重实质，不尊重市场营销一般规律办事等问题。一些企业，因品牌建设走了弯路、拢路，最终被市场所出局。

还应看到，很多情况下，品牌建设光靠巨大投入、争创的激情是不够的，必须有正确的发展理念作为指引，这样才能少走弯路、实现目标。而要构成准确的发展理念，则要善于获取和分析信息，充分糅合成功经验，及时修正自身存在问题。

广西目前有数20多个地理标志产品，许多积极主动走出去找寻品牌建设的正确发展路径和方法，是值得认同的。而走出去后是否拿得返、用得好、出实质，这无疑是和建设品牌同样重要的问题，需要相关各方用加倍的努力和切实的成果得出令人满意的答案。

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