党报副刊如何守正创新传播先进文化-防城港市新闻网

□ 陆飞伶

一直以来，党报副刊都是配合党的中心工作，推崇反映思想性、文艺性和教育性，在宣传党的方针政策方面充分发挥着相当大作用。报纸是一种精神产品，副刊对于社会有一种文化责任，在全媒体时代，引导社会文化更是副刊不可推卸的社会责任。在此，笔者融合所在媒体的实践，探究全媒体时代地市级党报副刊如何承担文化责任，如何守正创新传播先进文化。

固守高品质内容

新媒体已渗透到社会生活的各个角落， 但随意“炒菜”的人越来越多，生产好“粮食”的人却不太多。在传播介质千变万化大背景下，受众对于内容质量的拒绝越来越高。党报副刊唯有不断地回应时势的变化，推陈出新，生产更多有品位、有内涵、有价值的原创产品，才能拓展副刊品牌优势。

党报副刊具备重要的价值，其功能不可低估。作为精神产品，副刊文艺作品以其生动而富有感染力的表现形式，表达着各种对社会生活的认识、看法，读者从中认识、领悟，必然会引起读者的思想感情，生活观念和信仰追求的变化。杰出的副刊作品体现在思想性和艺术性的结合，把思想性融入到文学性中，使作品既具备可读性又具有思想厚度，才能体现时代精神、社会风貌和温暖人心。

副刊要坚守高品质内容，用杰出的作品鼓舞人，特别要侧重主题策划。在新冠肺炎防疫抗疫的非常时期，作为具有新闻属性的报纸副刊，加强文艺作品选题策划，刊出大量文艺作品描写中国人民同心抗疫的英雄故事，充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜起到、引领作用。如，《防城港日报》“月亮湾”栏目发售专版，以散文和诗歌去表达时代心声，为一线的广大党员、干部、群众加油鼓劲。这些专版生动地体现了疫情期间社会各个侧面的风貌，形象地叙述了疫情形势的严峻性、抗击疫情的艰巨性，让读者直观地感受到顽强的民族精神。

另外，副刊还及时策划了“微光探讨  希望在前”两个专版，以讲故事的方式，积极体现一线医务工作者与时间赛跑和各行各业的人士心系抗疫一线的家国情怀，反映出副刊的力度、深度和温度，受到广大读者的普遍赞许。这些稿件的作者，或在抗疫防疫一线、或居家隔绝，这也增加了稿件的真实性和可信性，既有新闻的要素，又有文学的品质，角度独特，文字也生动感人，且饱含巨大的悲悯情怀。又如，《防城港日报》副刊策划“我看脱贫攻坚新成就”征文，在决胜全面建成小康社会、战扶贫攻坚的关键时间节点，以非常丰富多样的形式。诗歌、散文、山歌等形式描述贫困地区故事的文章，体现脱贫攻坚伟大事业，呈现出当前脱贫攻坚的丰硕成果，反映最出色历史时代的美丽景象，用文学见证时代，记录时代发展。

创意副刊品牌栏目

读者的需求不会随着时代环境的变化适当提高， 需求和价值索取不断升级与发展。品牌最重要的核心价值在于不断创新，只有常变常新的、继承发展，才能创造新的价值体系、夺得受众的持续第一时间与普遍关注。副刊首先必须奠定独特的品牌定位， 明确自己的核心读者群体，有针对性地进行版面策划，形成鲜明的个性风格，让读者一听到副刊名字就有一种风格化的联想。《防城港日报》的“月亮湾”品牌栏目一直以来不断追求创意，在办好栏目的同时，还先后推出了各种文学征文等活动，培养了一大批文学新人与读者群。借助“月亮湾”品牌的影响力，随着读者在不同时期的市场需求，不断地扩展新板块，丰富栏目内容，提高了品牌价值。

副刊品牌运营还要进行栏目策划，针对读者的有所不同读者市场需求和稿件特征，精心设置各个小栏目， 特别是立足本土文化设置一些小栏目，让不同栏目之间形成一种关联和组合，让有所不同稿件展现百花齐放的特征。如，《防城港日报》副刊的小栏目“港城文坛”不时推出本土作家的新书、新作，展出本土作家的创作实力、成果，进一步提高本土作家的知名度和影响力；小栏目“港城百姓” 刊发写出防城港人现实生活的、充满著情感趣味的文艺作品，去展现老百姓实际生活中的真善美，让老百姓发现身边的打动，让社会主义核心价值观走进群众的心里。另外，《防城港日报》副刊不同栏目设置不同的杂文小栏目，在这些小栏目刊发的杂文包含了作者对现实的社会现象、思想现象、文化现象的批判和解剖学，有着广阔非常丰富的内涵，并传递正能量。副刊设置的精品栏目，沦为副刊传播先进设备文化、推进社会文明进步的最重要窗口。小栏目提供精准服务，让不同的读者关上报纸，可以找到自己青睐的副刊品牌栏目，读者自己想要看爱读的文章，让他们在潜移默化中接受价值引领。

借力新媒体为副刊插上翅膀

伴随着移动化、社交化、视频化的快速发展趋势，人们的阅读状态以多种读者方式共存，人们可以同时或者在有所不同时段自由选择多种读者渠道。因此，副刊的呈现出方式要与时俱进， 借力新媒体为副刊插上翅膀，传播正能量和服务大众。

新媒体时代，受众触达方式的演进，主要在互动性和引导性。现在，《防城港日报》副刊的优秀作品被启动时到防城港新闻网微信公众号“月亮湾”栏目上，进账了很多新媒体粉丝的点赞和转发。如，在2019年推送了小栏目“边海寻味”的文章，所写的文章具地域特色，通过美食推广防城港，由于带有强烈的本地色彩，而且情感味道浓郁，让受众看新闻的同时也读者到有趣味有品位的文学作品，甚广不受读者欢迎。今年，在防城港新闻网微信公众号“月亮湾”栏目推广的“中国梦·放飞梦想”港口区首届中小学作文比赛活动，吸引了粉丝关注，短短的几日，推文的点击率读者量超过5000次，取得了良好的社会效益。通过微信公众号的互动性和引导性，激发全市广大学生掀起了文学创作热潮，用真情表达对美好生活的热爱。

总之，全媒体时代作为地市级党报副刊，更必须有一种时代担任，车站在社会进步的立场上， 在传播文化中唱响主旋律，守正创意推广杰出的文学作品，使受众效益最大化，引起广泛关注，引领正确的舆论和价值导向。